13/03/2024
La radio agit comme boosteur de confiance, comme en atteste l’analyse de la base de données IPA réalisée par Peter Field.
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La Ligue Alzheimer, mortierbrigade et la VRT conçoivent une inoubliable Journée mondiale Alzheimer sur Klara
Un médiaplan intégré, beaucoup de créativité et un partenariat inédit : mortierbrigade et VRT ont uni tous leurs atouts en septembre dernier au profit de Alzheimer Liga Vlaanderen. Le résultat ? Un rappel percutant des conséquences de cette maladie, et un impact inoubliable.
Un storytelling porteur
Les personnes atteintes de démence ont peut-être tendance à tout oublier, mais nous ne devons pas les oublier pour autant. Pour propager ce message, mortierbrigade a conçu la campagne Le Rappel annuel. Cette campagne a encouragé tous les Flamands à faire un nœud dans leur mouchoir, dans un câble électrique ou dans leurs lacets, afin de ne jamais oublier cette problématique. Dieter Coppens, l’ambassadeur de la campagne, en a exposé le concept dans un spot radio et TV.
Une médiaplanning à haut impact
VRT 1, VRT CANVAS, Radio 1, Radio2, Studio Brussel, Klara et Radio2 Benebene ont uni leurs forces pour cette action. Avec le support de 7 marques-médias et un partenariat créatif exceptionnel, Alzheimer Liga a signé une campagne qu’aucun Flamand n’est près d’oublier. La campagne radio et TV a progressé crescendo vers l’apothéose du 21 décembre – la Journée mondiale Alzheimer – diffusée en intégralité sur Klara. Au cours de cette journée, des reporters ont récolté des témoignages et récits, des experts ont fourni des éclairages scientifiques sur la maladie, et les personnes atteintes de démence et leurs soignants de première ligne ont pu demander leurs titres musicaux préférés. Cette action de sensibilisation de grande envergure a bénéficié du soutien de la VRT, mais aussi de nombreux influenceurs et organisations.
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