Hendrik Kiekens
Hendrik Kiekens
Senior Account Manager
26/12/2023
Il n’arrive pas souvent qu’une campagne radio obtienne des résultats exclusivement positifs dans notre étude d’impact. La campagne Efteling a séduit tous les répondants et a produit des résultats… magiques.

Magique, l’attribution

75% des personnes interrogées se souviennent du spot. Même en spontané, son score est encore de 63%. L’attribution est également très élevée : 75% des répondants associent sans peine le spot à Efteling (benchmark pour le secteur : 32%). Ces résultats propulsent Efteling dans le carré supérieur de la matrice DIVA.

Fabuleuse, la créativité

Quelque 80% des répondants considèrent la campagne comme ‘bien à très bien réalisée’. La voix d’enfant est appréciée, tandis que la référence aux personnages emblématiques du parc donne immédiatement le ton. Le pulse-test, qui enregistre les réactions par seconde, est totalement vert. Autrement dit, le spot ne génère que des émotions positives.

Merveilleuse, la consideration

Souvent, un spot qui obtient des résultats exceptionnels se distingue aussi par son impact en activation marketing. Après avoir entendu le spot d’Efteling, 60% des auditeurs affirment envisager une visite de ce parc d’attractions. En résumé, cette campagne ne fait pas seulement rêver les auditeurs, mais elle les incite aussi à passer à l’action.

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Source : CIM RAM, vague de planning média sep’22-aug’23, audience semaine moyenne portefeuille Var * vs audience semaine moyenne total radio, 18-64, lun-dim, 6-22h